Ikea Canada-ს უახლეს კამპანიაში ნაჩვენებია ბავშვი, რომელიც დაჩაგრული ურჩხულის მიმართ გარკვეულ თანაგრძნობას გამოხატავს. კომპანია ცნობილია თავისი შესანიშნავი რეკლამებით და მათ რიცხვს John Lewis-ის მიერ შექმნილი ვიდეორგოლიც მიემატა, თავისი მითოლოგიური ემოციური ნარატივით ბიჭზე, რომელიც ერთ დროს საშიშ ურჩხულზე ზრუნავს.
ნებისმიერი ბრენდი, რომელიც მოგვითხრობს კარგ ისტორიებს და წაახალისებს თანაგრძნობას „სხვების“ მიმართ ასეთი კინემატოგრაფიული გზით, ნამდვილად მოიპოვებს საზოგადოების ყურადღებას.